글로벌 경영의 배경

기업에서 전세계를 하나의 시장으로 보고 통합된 전략을 추구하는 초국적 기업으로 성장하려는 이유가 무엇인가. 글로벌 경영의 배경을 PUSH 요인과 PULL 요인으로 나누어 설명하면 다음과 같다.

- PUSH 요인

1. 규모의 경제
생산기술의 발달로 인해 생산방식이 노동집약적 생산방식에서 자본집약적 생산방식으로 변화되고 있다. 특히 막대한 자본투자를 통해 자동화 설비를 갖추고 대량생산능력이 가능한 상황에서 자국의 시장만을 대상으로 사업하는 것은 규모의 경제(economies of scale)를 획득하기 어렵다. 따라서 막해나 자본재를 투자해야 하는 상황에서 규모의 경제를 달성하기 위해서는 세계시장을 대상으로 사업을 해야 할 필요성이 있는 것이다.

2. 막대한 연구개발 비용
글로벌화를 촉진시키는 또하나의 요인은 막대한 연구개별(R&D) 비용에 있다. 예를 들어 첨단산업이라고 할 수 있는 전자, 통신, 컴퓨터, 정밀화확, 항공기, 의약품제조산업 등에서는 총 매출액에서 연구개발비용이 차지하는 비율이 평균적으로 낮게는 7~8%에서 높게는 15~30%까지도 소요된다. 이와 같이 연구개발비용이 많이 투자되는 사업에서는 국내시장의 수요만으로는 연구 개발비를 회수하기 어렵다. 이처럼 첨단산업에서는 전 세계 시장을 염두에 두고 신제품개발과 판매를 하여야 지속적으로 연구개발에 투자할 수 있다.

3. 위험분산
하나의 국가에서 투자하는 경우보다 여러 나라에 투자를 함으로써 기업활동에 따른 위험을 분산시킬 수 있다는 점도 글로벌 경영을 추진하는 하나의 요인이 되고 있다. 또한 특정국가로의 수출에 따른 무역장벽이 높은 경우에는 이를 우회하기 위한 방안으로 그 나라에 직접투자하거나 장벽이 낮은 주변국가로 진출하는 경우도 있다.

4. 새로운 기술의 확보
자국에서 획득하기 어려운 새로운 기술이나 디자인 기술을 확보하기 위한 방안으로 해외사업에 진출하는 경우도 있다.

5. 저렴한 경영자원의 조달
세계화 경영을 통하여 원료가 풍부한 국가에서 원료를 구매하고 인건비와 세금이 저렴한 나라에서 제품을 생산하여 수요가 많은 나라에서 판매한다면 많은 이익을 확보할 수 있는 기회는 많아진다. 이러한 이유로 인건비가 비싼 선진국에서는 중국이나 동남아시아와 같은 인건비가 저렴한 국가로 진출하는 사례가 많아지고 있다.

- PULL 요인

위에서 살펴본 PUSH 요인 이외에도 글로벌 경영을 촉진시키는 유인요인으로는 다음과 같다.

 

1. 수요의 증가
경제개발을 이룩한 신흥공업국과 개발도상국의 소득수준이 향상딤에 따라 선진국에서 생산되는 제품을 소비하려는 경향이 높아지고 있다. 특히 이들 국가의 교육수준과 소득수준이 높아지면서 선진국의 제품과 서비스를 구매하고 소비할 수 있는 능력을 갖추게 됨에 따라 세계를 대상으로 기업경영을 도모하려는 경영의 세계화는 빨라지고 있다.

2. 기술혁신과 운송수단의 발달
글로벌화 현상을 유인하는 가장 중요한 동인은 기술혁신에 따른 거리와 시간의 단축이라고 할 수 있다. 특히 컴퓨터와 정보통신기술의 발전으로 본사와 자회사 간의 업무통제와 조정이 용이해지고 있으며, 항공 및 해운운송의 발전과 물류 시설의 현대화는 글로벌 경영체제를 지탱하는 요인이 되고 있다.

3. 수요의 동질화
텔레비전과 인터넷과 같은 커뮤티케이션 매체의 발달은 다른 국가의 제품과 서비스에 대한 광고와 홍보물에 쉽게 접할 수 있어 전 세계적으로 수요가 동질화 되고 있다. 이러한 수요의 동질화는 하나의 제품일지라도 전세계적으로 유통시킬 수 있는 매력을 제공하고 있다. 하지만 수요의 동질화가 진행되는 한편 각 국가별로 사회.문화적 차이로 인해여 동질화 못지않은 이질화의 트렌드도 존재하고 있음을 인식할 필요가 있다. 기업에서는  글로벌 전략을 추진함에 있어 하나의 제품으로 전세계인을 대상으로 생산하고 유통하는 전략도 필요하지만 각 국가별로 특색에 맞게 현지화하는 전략도 필요하다는 점을 말해준다.

*세계적인 수요의 동질화; 코카콜라와 햄버거 등은 전세계적으로 수요가 동질화되고 있다.

4. 각국의 투자유치활동
특정 국가에서는 자국의 경제성장과 고용창출을 위한 해외투자를 적극적으로 유치하기 위하여 세금감면이나 지원정책으로 유인하고 있다.

5. 인위적 장벽의 제거
지금까지 국제기업 활동에 환경적 제약요인으로 작용하던 국경이 WTO와 같은 새로운 세계경제 질서의 확립으로 보호무역주의의 추세를 완화시키고 교역자유화의 확대를 가져와 세계경제의 활성화에 크게 기여하고 있다. 특히 WTO 체제의 출범에 따라서 각국에서는 무역장벽을 제거해야 하는 상황이며, 자본 이전이나 인적자원의 이동뿐만 아니라 기술 이전도 과거보다 훨씬 자유로워지고 있다. 또한 인터넷의 등장으로 전 세계 시장을 대상으로 사업을 할 수 있게 되었다.